南方财经记者魏彤 实习生向梓瑜 广州报道
全球畅销书《怦然心动》作者文德琳·范·德拉安南，荷兰科幻作家罗德里克·列文哈特，英国插画大师尼尔·帕克；茅盾文学奖得主梁晓声、格非，漓江文学奖得主刘楚昕，知名学者戴建业、康震、郑永年，畅销书作家马伯庸、刘同、卢思浩、张小娴……
8月15日，2025南国书香节在广交会展馆B区启幕，直接创下了名家阵容规模之最，超200位海内外文化名家出席。
这个以“1+1+N”模式办展，集国际化、科技化、年轻化于一体的书香盛宴，为何能够吸引众多文化大家“东南飞”？
实际上，广东一直是文化高地，文化的新风总是从这里吹向全国。作为全国文化产业第一大省，广东在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成了较强的竞争优势，吸引众多具有垂直优势和辐射能力的头部文化企业纷至沓来。2024年，广东规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6强；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%。
是什么造就了文化大家齐聚广州、文化企业“东南飞”现象？广东又为何总是能够引领文化“风向标”？
展开剩余86%透过本届南国书香节，似乎能够一窥其答案：文化大家为文化交流、文明共鉴而来，文化企业真正奔赴的是创新高地、发展蓝海。随着更多文化大家踊跃参与、更多文化企业加速集聚，广东将继续引领全国文化“风向标”，催生一大批跨界融合的新业态、新模式。
“书香味”引文化大家“东南飞”
南国书香节，自1993年创办以来，至今已举办32届，已经成长为一场文化盛事。从首届书香节全国率先展销港台图书，到开设港澳台文化主题馆，再到开设国际主题馆，南国书香节一直在探索国际化办展路径，推介各国文化成果。
“1993年的首届南国书香节就邀请了69家中国香港、中国台湾地区的出版商参展。那是港台出版商第一次大规模组团参加内地（大陆）书展，令内地（大陆）出版人和读者们惊喜不已。”据广东省新闻出版局原党组书记、局长陈俊年回忆，首届书香节还借鉴香港书展，成功尝试了第一次市场化运作书展，动员知名企业赞助大众读书活动，并要求企业广告融入书香节主题宣传，得到了众多企业的热心支持。
凭借邻近港澳的区位优势，南国书香节每年都展出海外的最新畅销图书，已成为内地读者、出版社和版权机构了解海外最新出版动向，掌握内地读者对海外出版物喜好，洽谈版权合作的重要窗口和桥梁。
因此，南国书香节每年都能吸引一拨文化大家来此交流。刘慈欣、麦家、刘斯奋、王立群、马伯庸、蔡崇达等文化大家多次来到南国书香节举办文化讲座、新书分享。
2025南国书香节文化大家阵容
“从南国书香节，我们其实可以清晰地看到一条市场自发、政府助力的生长曲线。”广州市社会科学院城市文化研究所所长、研究员、博士柳立子如是评价广东的文化市场。上世纪90年代，最早的书展不过是民间机构在展馆内“摆地摊”，因为有了市场化的运作和政策的扶持，快速发展成为一场岭南风味十足、文化氛围浓厚的阅读盛宴。与之类似，音响唱片展、动漫展、设计周、文博会等文化展相继应运而生，全是市场嗅到需求后的“敏行速跑”。
1980年，广州东方宾馆开设全国第一家音乐茶座——“听歌+喝茶”的全新消费场景一夜之间复制到全城；1985年，“红棉杯羊城新歌新风新人大奖赛”第一次评出“十大歌星”“十大金曲”，流行音乐首次被官方“加冕”；1990年，全国第一家流行音乐行业组织广东流行音乐研究学会成立，广州随后占据全国90%的音像发行市场。
就这样，作为改革开放前沿地带的广东，在经济蓬勃发展的同时，也迅速成为全国流行文化的摇篮。内地第一支电声乐队、第一个影音公司、第一个音乐排行榜，“广州刘文正”吕念祖、“广州郑少秋”陈浩光、毛宁、杨钰莹、李春波相继登台，陈小奇、李海鹰等创作人涌现，开启了广东音乐的黄金时代。
同样在上世纪八九十年代，电视剧创作也进入飞速发展的时期，刘涛、陈小艺、王琳等影视明星也纷纷“南下”。
《虾球传》《情满珠江》《公关小姐》《外来妹》《外来媳妇本地郎》等多部极具代表性的优秀电视剧从广东这片热土上走出。近年来，越来越多的广东历史文化街区在《让子弹飞》《一代宗师》《隐秘的角落》《除暴》《破冰行动》《四海》等影视作品中精彩亮相。
进入新世纪后，广东继续在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域引领全国。文化的新风为何总是从广东吹向全国？文化大家又为何愿意“东南飞”？
在受访专家看来，经济大省一定是文化大省。广东文化产业的持续繁荣，归根结底是得益于经济的托举。广东GDP连续35年全国第一，为文化消费和文化投资提供了“有钱、有闲、有意愿”的庞大人群，广东文化产业规模总量也因此连续22年居全国之首，数字出版、动漫、音乐、游戏营收规模分别占全国的1/5、1/3、1/4和4/5。
广东文化产业规模连续22年居全国之首
活跃的文化消费市场、丰富多彩的岭南文化基础、对外开放的广阔格局，吸引了众多文化大家“东南飞”，落在广东这片热土。
文化企业“用脚投票”涌向广东
除了文化大家“东南飞”，文化企业也在“东南飞”。日前，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，全力激活广东文化产业市场潜力、投资热力。市场普遍认为，作用超级市场优势的广东，正全力激活文化产业供给力。
广东省广播电视局党组书记、局长王晓在8月15日举办的广东省网络视听产业政策包推进落实座谈会上透露，目前已经有十余家头部影视企业在粤落地，国内电视剧片领域的40余家主力企业已在广东成立公司，相关项目正加速推进。
作为全国第一大票仓，广东影视产业聚集优势明显，博纳影业集团、英皇娱乐、华谊兄弟陆续在广州设立大湾区总部。华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊表示，华谊兄弟今年已经有4部电影和4部电视剧在广东完成了立项。
雄狮少年2剧照
广东为扶持影视产业发展，决定资助影片的创作生产和宣传发行，每年用于电影扶持奖励的资金超过1亿元。2024年，广东立项出品电影票房超过51亿元，占国产影片票房的15.3%，其中票房过亿影片7部。尤其是广东动画作品不断推陈出新，全国每三部动画片就有一部是广东造。
在不久前举办的第二十一届文博会上，一批全国头部企业、头部IP将落地广东或与广东合作，18个重点文化产业签约项目总成交额超16亿元。
亚太区人工智能科技创新产业发展影视基地项目将落户东莞，项目预计将形成产业链集聚效应，每年吸引游客及影视剧组超50万人次；银河娱乐集团与大麦娱乐控股集团将联手打造“大湾区演艺枢纽”；猫眼（广州）文化娱乐有限公司将在广州黄埔成立；深圳龙华区不但将迎来全球知名IP“哈利·波特禁忌森林之旅”沉浸式夜游项目国内首站，还将与中国东方演艺集团合作共建剧院群，打造粤港澳大湾区最具影响力的集群式演艺阵地。
日前，广东电竞产业也迎来好消息，上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司在广州设立全资子公司广州哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，注册资本100万元。
BLG（即“哔哩哔哩电子竞技俱乐部”）无畏契约战队冠名“广州花都”
“这些重大文化产业项目落子广东，既体现了各方对广东文化产业发展的坚定信心，也将推动广东文化产业转型升级、提质增效。”柳立子表示，文化企业“用脚投票”涌向广东，不是单一优惠，而是一套“政策—市场—科技—人才—地缘”的系统性红利叠加。在广东，文化企业既能拿到最高500万元的创作奖励，又能瞬间对接全国最大的消费市场、最成熟的科技供应链和最活跃的人才池。
广东作为改革开放先行地，最早采取市场化的改革探索，使得各类新文化产业迅速发展，逐步满足社会文化需求。“我们始终能看到市场与政府‘互拍肩膀’——市场探路、政府护航。”柳立子说，这种“先市场、后政策”的路径，让广东的文化产业发展既接地气又有韧性。
“我觉得，这就是他们‘非来不可’的理由。”柳立子说。
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